12月28日，央视财经频道的《正点财经》节目对近来直播行业的乱象进行了曝光。除了强调辛巴售卖假燕窝、罗永浩假羊毛衫两件事的恶劣性外，央视还特别提及了一个名为浙江巴赫厨具的公司。
这次点名让大家发现一个问题，那就是在各大主播屡屡翻车的过程中，涉嫌虚假宣传的商家其实也难辞其咎。比如这次被央视特地拎出来说的德国康巴赫，就是一个非常典型的例子。
这个依靠微商起家的厨具品牌，近半年来靠着庞大的分销体系，取得了不俗的销量。但在消费者口中，康巴赫锅具的风评却普遍较差。
“粘锅严重！还不如我妈大集上30块钱买的锅好用！”、“我的在正常使用的情况下，起皮了。所以大家慎重！”、“脱层，结垢，清洗不掉，真的不如批发市场的普通铁锅。”诸如此类的评价在网上随处可见。
不仅如此，康巴赫一向以“德国高端品牌”为卖点，但实际上却是一个不折不扣的本土企业。
今年9月份，知名媒体家电圈就扒出康巴赫的背后运营者，是浙江一家名为巴赫厨具有限公司的小微企业，员工不到50人、社保参保人数只有9个人，曾因虚假宣传问题被当地监管局两次处罚。
在央视点名批评之前，《消费日报》也曾对其报道批评，称德国康巴赫过度沉迷于营销手段，提醒消费者在购买时擦亮眼睛。
某某斯、某某尔、某某顿……近几年，像康巴赫这类标榜国外品牌的假洋鬼子其实在国内很常见，比如瓷砖界的马可波罗、家装领域的欧典地板、服装领域的华伦天奴、乳品市场的美国施恩。
这些假洋鬼子各有各的假，但它们无一例外都有一个特点，就是对“中国制造”缺乏自信。在过去几十年里，中国作为世界工厂占据了全球近三分之一的制造业份额，但对于品牌塑造和营销策略的落后，却使得无数假洋鬼子在中国市场肆无忌惮地横行。
而“假洋鬼子”们也看准这个机会，强行给自己套上一个外国血统，要么是跑到国外注册一个空头商标，给自己起一个好听的“洋名字”；要么是直接在外国地区注册一个公司，再通过“官方合作”的手段在国内卖货，比如前阵子大火的元气森林。
其中，最老道娴熟的鬼子莫过于康巴赫了。2020年12月，为了让自己与德国血统沾亲带故，康巴赫不惜重金收购了破产两次的德国不知名品牌。
毫无疑问，品牌方试图通过这样的投机行为来提高利润，对消费者是一种欺骗行为。不论是看似来自日本的元气森林，还是试图标榜“德国血统”的康巴赫，都折射出了中国商家对品牌自信的缺乏。长久以往，中国本土究竟还能不能再诞生第二个李宁？
(编辑：鸣嫡）
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