深圳华强北美妆城出事了？

今天网上有多个消息指出华强北曼哈、远望、明通、女人世界、万美等美妆城的店铺已全部处于关闭状态，仅有零星的少数几个门店还正常营业。

21世纪经济报道记者从明通化妆品市场的管理方——深圳明通商业管理有限公司方面独家获悉，目前正应政府要求进行市场整顿，让店铺补台账。

华强北美妆店全部关门，连货也搬空了

据青眼报道，1月5日下午5时，以往每天勤勤恳恳“晒货”的华强北明通数码商城(下称“明通”)档口老板李明(化名)突然发朋友圈称，“由于特殊原因，本店今天无法接单发货”。

晚上10点多，记者来到华强北明通数码城附近，发现明通已不让进入。周边聚集了不少围观者，有警察及其他一些工作人员在现场维持秩序。

明通数码城位于有着“中国电子第一街”之称的华强北商圈的华发北路，由桑达工业区415栋和414栋改造而成，总建筑面积60000㎡，总投资近亿元。

近年来，化妆品正在重塑华强北，明通数码城是向美妆方向转型最成功也是最彻底的一个。

按照以往，晚上十点多是明通的发货高峰期，通常灯火通明，人流涌动，小推车穿梭其间，可如今却门庭冷清，空气里充斥着紧张的气氛。

商场外有三五位摩的司机，他们常年在华强北拉客。其中一位告诉记者，晚上八点半左右，里面(明通数码城)的人就被“赶”了出来，要查里面的货，当时这里站满了人。

事实上，当天，不止明通商城，曼哈、万美、远望商城内的美妆店也几乎全部关门了。

1月6日，据证券时报·e公司，现场98%以上美妆店仍处于关门谢客状态，且店内几乎没有现货，部分商家为避免客户损失，门店外贴着“盘点”的字眼，也有商家店外仍贴有微信二维码或手机号码，便于客户联系。

记者在曼哈、万美、远望、明通商城内发现，这些商场内到处贴有“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”、“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”、“诚实守法经营 合法合规宣传”、“打击假冒伪劣化妆品 维护公平有序市场”、“诚信兴商 守法共赢”等红色横幅，部分右下角标注为“华强北街道办事处”宣。

明通回应：海关、工商、公安三个部门联手查账

华强北化妆店为何突遭变故？21世纪经济报道记者从明通化妆品市场的管理方——深圳明通商业管理有限公司方面独家获悉，目前正应政府要求进行市场整顿，让店铺补台账。

该公司公关部负责人向记者透露，今年1月，深圳政府要求美妆店铺必须要有销售进出记录，尤其是进货记录，各店铺均在按照政府要求在准备相关资料，料过几天就会恢复正常运营，“都有商家陆续开门了。”

明通美妆城有店铺负责人向21世纪经济报道记者透露，海关、工商、公安三个部门在联手查账，该店铺目前在关闭中，短时间内还开不了。该负责人拒绝回答自身店铺货源问题，仅向记者保证全都是正品免税品。

据青眼报道，一位在明通工作了十几年的工作人员表示：“十几年了，第一次见到这么严格的检查。商家、档口老板这两天连夜撤退，昨天（5日）晚上大车小车地装，把货都运出去了。”

7日上午，仍有零星档口商家在往外搬运部分货物。上述工作人员表示，“这次市场严查，为了防止商家撤货，电梯都封了一大半。”

华强北卖的是水货还是假货？

SK-II神仙水230毫升710元，小棕瓶精华100毫升620元......根据公开报道，大牌化妆品在华强北美妆市场上的流通价格优惠曾经低于专柜价的5折。

为了方便交易，2020年8月明通还上线了一款官方认证的小程序“明通找货”，档口老板可以在该平台发布存货量和价格。以雅诗兰黛第七代50ML的小棕瓶精华为例，青眼发现，2020年12月8日该产品在“明通找货”小程序中的报价为380元左右，而今天其报价为585元。据悉，此款产品在天猫官方旗舰店的售价为900元。

值得注意的是，同时以“雅诗兰黛特润小棕瓶”为搜索关键词，与上个月显示不同的是，今天中午12点左右青眼搜索发现，有部分档口老板将“一般贸易”“国内专柜货有标签”字样标注在产品报价栏。

左图截图时间为2020年12月8日；右图截图时间为2021年1月6日12点40

那么这些超低折扣的化妆品又从何而来？媒体走访得了不同的回答

据青眼报道，明通化妆品市场工作人员透露：“美妆城里90%都是水货、假货。一查起来都要遭殃。”

华强北一位美妆从业者在接受证券时报·e公司采访时则表示，华强北出去的美妆其实都是正品，从国外走私回这边的，因为都是靠做回头生意，只有少数黑心商家会掺杂假货销售。

可以确定的是我国法律规定“进口化妆品外包装、说明书、小包装上应当注明的内容，必须要有中文记载”。也就是说进口品必须要有中文标签才是合法合规的，才能进行销售，那些销售没有中文标签的进口品的商家一旦被举报或者被相关部门查到，将会被罚款+停业整顿。

一般而言，正规进口化妆品外包装上都贴有一张中文的翻译标签，包括产品名称、原产国或地区名称、经销商、进口商、在华代理商、生产批号及使用期限等等，但是代购属于个人，不用贴中文标签，换言之，可能华强北大部分美妆产品都属于“代购产业”。

那么实体门店关闭，华强北美妆城内微信、电商是否可以正常经营？记者联系了一位在华强北美妆城有实体店的店主，对方告诉记者“今天不能发货，要过几天，在查中文标。”

记者了解到，华强北美妆城内美妆店的仓库也普遍设在美妆城内，所以即使网上可以下单，但仓库、门店等都被关闭了，就无法正常发货。

事因此前6亿走私大案

华强北这场风暴，应该从去年年底说起。2020年12月28日，《央视新闻》报道，近日深圳华强北一起大型美妆走私案被警方侦破，涉案金额高达6亿元，涉案物品包括雅诗兰黛、兰蔻等国际知名化妆品。

据了解，此次行动按照海关总署缉私局的统一部署，海关缉私部门和当地警方联合对涉嫌通过跨境电商平台走私的团伙开展了集中打击行动。

在对华强北哈曼数码广场等商场的涉嫌走私店铺查缉行动中，警方查获了大批涉嫌走私进口的化妆品等货物，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个，没收走私货物价值超过6亿元。

海关缉私部门介绍，该四个团伙有通关团伙、货主团伙等，主要通过伪造“三单”，改变贸易性质来走私货物，即走私货主在境外将货物组织好，之后交给通关团伙，然后通关团伙利用非法渠道购买的公民的个人信息，制造虚假订单，用虚假的支付单和虚假的物流单，欺骗海关，将货物通过跨境电商的方式运进国内。

按照我国相关规定，目前跨境电商个人年度交易额度限值为2.6万元。通过跨境电商平台购买的进口商品，只能由提供身份信息、具有消费额度的公民享用，并且不允许进行二次销售。

但涉案平台却利用这一政策以内部成员及周边关系人的身份，大量注册银行账号，并通过这些账号去支付通过电商平台走私进口商品的货款，想方设法盗用消费者的信息以及消费额度进行跨境电商交易。这不但侵犯了公民权益，破坏了国内市场秩序，也影响了跨境电商的持续健康发展。

除了团伙作案外，缉私民警还在华强北明通数码商城里查获了出售走私渠道货物的CC美妆店。在该店中，除了外包装为雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌的化妆品，还有许多日韩产化妆品，涵盖护肤水、眼影、口红、防晒霜等多个品类。据店主交代，货源均是从境外通过走私渠道低价购入的。现场查获的货物价值约200万元。

正因为这起数额庞大的缉私案件，华强北美妆城的化妆品来源成了政府本轮整顿清查的重点。

“杰西卡的秘密”首席执行官王猛指出，在华强北多个数码城迅速转型为美妆城过程中，难免有假货和走私掺杂其中，如果任由假货和走私化妆品泛滥，将会损害我国国际形象，对于品牌商来说，也冲击了他们正规的营销体系和定价策略。因此政府出手严厉打击是必然的，也会震慑市场回归正常。

“政府的整顿工作并不是要摧毁市场，而是矫正市场，”一位不愿具名的免税行业人士向记者表示，一旦美妆城的商品补税完毕仍可进入市场流通，届时有可能价格会走高。

“水货”时代终结？

据青眼报道，这已是华强北历史上第二次面临危机。2011年，长期被诟病“山寨”“水货”“假货”的“中国电子第一街”华强北，迎来了一次“大扫荡”，华强商业圈出现“关、停、并、转”潮，华强北手机专业市场3575个商户主动退场。

凭借深圳的海关港口贸易和便利的物流条件，自2017年起，深圳华强北中的明通数码城开始向美妆方向转型。截至去年11月，已有明通、女人世界、远望、曼哈等7家商厦转型专业美妆市场。曾以电子闻名的华强北逐渐转型成了“美妆批发地”。

但此次，十几年来罕见的严查给转型成功的华强北增加了一些不确定因素。华强北美妆市场是否会走上曾经的老路，逐渐萧条，还未可知。但可以肯定的是，此次对华强北商圈美妆城的严查整顿，也反映出在化妆品行业新监管背景下，国家打击“走私”“水货”化妆品的决心。

整个明通商城中，由深圳市海防与打击走私委员会办公室、福田区华强北街道办事处张贴的“打击走私犯罪”的告示牌随处可见。与明通整个陈列相比，这些告示牌大都是崭新的，似乎刚挂上去不久。

利好品牌进口商与国产品牌

华强北美妆城的火热和暴利是我国化妆品市场的缩影之一。

目前，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，同期全球化妆品市场增速为0.9%。2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%；其中彩妆市场增速从2013年的13%进一步提升至2018年的24.3%，增速呈现进一步加快的趋势。2019年中国化妆品行业市场继续保持高速增长，规模高达人民币4777.2亿元，同比增长13.84%。

根据前瞻产业研究院的数据，虽然我国化妆品市场超过70%的份额被宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、等国外巨头瓜分，但是近年来，国产化妆品的市场占有率增长迅速，到2019年，总体市场占有率可达18%左右。

分析人士指出，华强北美妆城整顿，国内美妆行业发展越来越规范，或利好行业巨头发展及国产优秀品牌崛起。

据了解，目前我国化妆品上市公司年收入基本落在10亿及以下区间。对比国际巨头，欧莱雅作为全球第一的化妆品集团，最新财年规模接近300亿美金，雅诗兰黛集团2019财年收入规模149亿美金，宝洁旗下化妆品部门销售收入129亿美金。国内化妆品上市公司在营收规模上，与这两类化妆品企业均存在巨大的量级差距，未来增长潜力巨大。

（编辑：鸣嫡）