快手“一拍成名”短视频大赛圆满落幕，活动总曝光量达311.7亿

近日，快手“一拍成名”短视频大赛落下帷幕，大赛以丰厚现金及流量奖励吸引了众多用户关注和参与，闫学晶、林更新等多位明星嘉宾也为大赛打call。同时，大赛中还涌现了许多优质的短视频创作者，为网友们展现了不同的“人间烟火”。

数据显示，本次活动整体曝光量达311.7亿，累计有165.8万创作者参与此次活动，在本次活动中分得现金的创作者达2.13万人次。

“细分垂类赛道+平台宣推”多种形式助力，激励创作者产出优质垂类内容

短视频垂类细分是推动短视频良好发展的方式之一。据了解，本次短视频大赛共分为亲子、搞笑、音乐、宠物、美食5个赛道，亲子赛道主要呈现了萌娃成长日常、萌娃的第一次和家庭教育方面的相关内容;搞笑赛道以生活中好玩或尴尬的瞬间为主;音乐赛道主要呈现了演唱、弹唱和配音类的相关作品;宠物赛道主要展现了萌宠以及宠物与主人的相处日常;美食赛道则聚焦“人间烟火”，呈现了美食及美食相关的故事和场景。

评选组每日通过参赛作品的播放量、点赞量、评论量、转发量等综合指标评选出受大家喜爱的优秀作品并给予现金奖励。通过垂类赛道细分，实现了短视频内容从创作者到用户的精准触达。

同时，在活动进程中，快手还为创作者们提供了宣推助力，快手通过开屏、侧边栏弹窗、顶部banner+挂件+feed视频推荐、搜索banner等丰富宣推资源、多维度引爆活动。另外，快手还联合百家媒体对活动进行深入报道，助推活动在快手站外打响活动声量。

通过深度挖掘平台多个内容垂类，加之丰富的激励机制，快手“一拍成名”短视频大赛创作者提供更多曝光机会，帮助创作者获得切实收益的同时，也进一步激励了创作者们产出更加优质的垂类内容，以更高标准的创意内容丰富平台垂类内容生态，实现平台与创作者的共同进步。

快手以高质量、多垂类视频内容为品牌赋能，满足品牌多元曝光需求

如何实现内容质量与品牌诠释的双提升，扩大品牌曝光，实现粉丝高效转化，已成为品牌营销的重点。

据悉，高端智能厨电华帝全程冠名本次快手“一拍成名”短视频大赛，以快手上的众多垂类内容为合作切入点，通过多条垂类赛道，将品牌信息准确传达到各垂类人群，并在快手短视频达人的带动下，对垂类消费者进行强势种草，从而有效提升了华帝品牌势能。此次合作不光从内容维度进行营销释放，华帝品牌还联合快手17位头部达人开启超级直播接力，白小白、真真姐、陈豆豆等众多千万粉大V在线为华帝品牌发声，贯穿618电商节节点为华帝品牌强势引流。

事实上，此次的“一拍成名”活动已经不是华帝与快手在品牌营销层面的首次合作。2020年，华帝就曾与快手合作推出“烟火•相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会、“华帝家乡味”等活动。而在今年3月，双方更是达成战略合作，共同探索品牌升级新模式、用户互动新场景。

营销的垂直化是商业化的前提，华帝牵手快手，通过垂类主播与各个垂类用户，用他们喜欢的方式进行对话交流，更有助于品牌信息的深化。各垂类达人以自身垂类风格为基础，经过剧情表演、拍摄、剪辑、配乐等制作环节，将创意与视频内容主旨输出。优质的视频内容在激发用户观看兴趣，使其产生购买欲望的同时，还能最大程度地提升其对品牌的认知度，唤起消费者对品牌价值的情感共鸣。

通过快手“一拍成名”短视频大赛，快手不仅实现了对平台内容创作者的反哺，还以高品质、高标准的视频内容赋能华帝品牌，助力品牌在轻松、创新的氛围中触达消费者，让品牌更有吸引力。

未来，快手还将持续提升平台达人的内容创作能力，并推出更多扶持计划，助推创作者实现内容变现的同时，激励更多创作者依托自身创作优势，以更优质的创意内容，满足更多品牌的营销需求。

（编辑：土火）