各美其美，消费者乐为“好看”买单

长沙晚报全媒体记者 范宏欢

伴随人们收入的提高、互联网短视频的传播和新时代消费者的成长，追逐颜值当下正成为热潮。从服装、健身、美妆到医美等各个行业，围绕颜值的一系列消费市场已然形成，“颜值经济”成为趋势。记者发现，长沙的各大商家也开始追赶“颜值经济”的红利，彩色隐形眼镜、假发片、皮肤管理沙龙……“颜值经济”里大有商机。

扮靓双眼，彩色隐形眼镜催生百亿市场

粉色的背景墙、发光的化妆镜、各式各样的人物海报……18日，记者走进位于长沙国金街的一家店铺，发现这家一直引来消费者拍照打卡的店铺并非美妆店，而是一家隐形眼镜专卖店。

不同于一般的透明隐形眼镜，这些隐形眼镜有着好看的颜色和花纹，被称作“美瞳”。记者注意到，除了选择镜片的度数和佩戴舒适性等基本功能外，有的顾客更在意镜片的颜色和花纹。还有顾客甚至并不近视，而是购买一些没有度数的美瞳专门用来搭配妆容。

“这个是混血金棕，这个是洛丽塔灰，您刚刚试戴的是新款的精灵古堡绿。”店里，销售人员正在为顾客介绍美瞳的款式。记者了解到，美瞳按镜片的使用寿命，分为日抛、月抛、季抛和年抛等不同类型。消费者需要按照镜片的使用期限进行更换，使用周期越短消费量就越大。

在长沙读大三的陈钰琪喜欢购买日抛型美瞳，觉得它更干净卫生。“我一般都买棕色的，戴起来有种‘无辜狗狗眼’的感觉，也很日常。”瞳龄已经5年的她在购买隐形眼镜时有一套较为明确的选择标准，而近两年国产美瞳品牌的兴起让她有了更多选择，每年在美瞳上的花销大概要一千元。

数据显示，2020年彩色隐形眼镜中国市场终端销售额超200亿元。机构预测，2025年，中国彩色隐形眼镜行业市场规模可达500亿元。

月销5万多，假发片成时尚人士“新宠”

如果说眼睛是心灵的窗户，那头发就是形象的大门。“假发并不是脱发人专属”，这样的认知早已深入年轻人的消费态度中，不管有没有发际线上移的困扰，都想从头到脚美到精致。

在长沙高桥大市场附近的一家精品店内，烟灰蓝、白茶灰、西柚粉、亚麻金等各种颜色的假发片都有在售，一片的价格在几元到十几元之间。这种假发片不像传统的整顶假发，而是一缕缕头发，通过夹子固定在头发上，就能打造出时尚的挑染、挂耳染效果。而在线上平台，从“假刘海”“垫发片”到“假马尾”“假后脑勺”，颇受年轻消费者欢迎，月销量能达到5万多。

“我的发质偏细软，每天早上起来头顶都塌塌的，极度影响颜值。”市民小方今年25岁，平时工作日早晨没有时间打理，两个小小的垫发片就成了她快速出门的秘密“法宝”。“接头发对头皮损害大，假发片拆戴方便还能重复使用，可以打造不同的造型。”她说。

打开小红书，关于假发片的笔记有3万多篇，“女团同款”“打造妈生发量”“十块钱的快乐”……这些标签都在透出假发片背后的市场。对于新潮的年轻人来说，假发片像一种口红经济，带来的是心情的愉悦与个性的表达。像换衣服一样换发型、缓解脱发焦虑、变发色、缺哪儿补哪儿……相比动辄上万的植发，假发更像一种配饰，成本不高却满足了多元化对“美”的需求。

从糙汉到精致boy 美妆护肤不再是女性专属

如今爱美已经不再是女性专属，注重“面子”的男性群体也在不断增加。在长沙，越来越多商家针对男性消费者推出了专门的项目，如男士护肤、男士彩妆等。从糙汉子到精致boy，“男颜经济”同样不可小觑。

记者了解到，目前长沙不少护肤、彩妆专柜的男性顾客正在不断增加。王府井百货一家进口化妆品店的工作人员表示，现在店里男性顾客占比在30%左右，尤其以“90后”“00后”的男性消费者居多。

万家丽中路上的一家美容院，还特意推出了男士面部清洁及皮肤检测的套餐。店主告诉记者，开业一年多来，到店的男性在不断增加，多为高中生到30岁以下的群体。“有些顾客刚开始是被女朋友带来的，后来渐渐也会养成习惯，他们的意识也在不断转变。”

“以前随便抹个大宝就可以了，现在身边很多男性朋友都开始护肤，我也慢慢重视起来。”市民晏先生表示，现在会根据自己的皮肤状态选择针对性的产品，有时还会擦擦防晒霜、画画眉毛。

美丽不分男女，随着生活的日益多元化，男性在变美之路上的消费力开始凸显，在美妆个护领域消费力实现快速增长。数据显示，到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元，2016—2019年，中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。

记者手记

爱美之心人皆有之，从古至今，人们对美的追求从未停止。不论是戴隐形眼镜、垫假发片还是护肤化妆，都是消费者们追求美丽的方式。美是消费动力，也是心理映射，颜值经济在促进消费的同时，也在一定程度上反映了当今社会上的容貌焦虑。其实美丽没有定义，漂亮也没有标准，只要保持积极乐观的生活态度和健康的生活方式，从内而外散发的自信魅力就很美。

（编辑：土火）