浙江：“旅游+”推动全域旅游“落地开花”

“旅游+”是实现全域旅游的一大核心路径。近年来，浙江省大胆推进“旅游+”实践探索，通过跨产业融合、跨行业整合，拉长了产业链条，拓展了产业空间，创造了“1+1>2”的价值，有效推动全域旅游“落地开花”，提高了旅游在经济社会发展中的贡献度。

“旅游+乡村”带动一产提价值

隆冬时节，本是旅游淡季。但在金华市武义县柳城镇新荷村，仍然随处可见三五成群的休闲度假游客，他们有的在拍摄残荷，有的在学习当地的畲族歌舞，有的则挨家挨户打听土特产的存量，一幅生动和谐的乡村旅游美好图景。

新荷村是一个拥有400多人口的畲族村，居住着许多从附近小黄山“下山脱贫”的村民，经济一度十分薄弱。这几年，当地政府把附近的荷花田开发成十里荷花景区，并引导村民利用搬迁后修建的闲置新房开办农家乐，全村已有近200张床位，每户每年增收至少5万元。看到村里的变化，在外经商的村民回乡投资，将老村庄所在的小黄山开发建设成了华东知名的影视拍摄基地。

“游客进来得多，市场也就随之而来。”村支书舒伟雄说，村里农民种的板栗原来两元一斤没人要，现在10元一斤，游客抢着要。莲子以前每斤卖20元，现在卖到每斤80元。最近有不少游客表示愿出高价购买村民种植的宣莲，他找了好几圈，硬是没发现谁家还有剩余宣莲。更可贵的是，许多上海、江苏游客很喜欢跟当地村民交流，跟村民建立“远方亲戚”式的关系，村民素质提升了，村里讲卫生讲文明的现象更加普遍了。

新荷村只是浙江成千上万“因旅游而改变”的乡村之一。近年来，浙江各地乡村开始从“什么来钱种什么”向“什么既赚钱又好看就种什么”转变，争相依托茶叶、蜜桃、佛手、杨梅等特色农业基地，大力发展农业旅游，推出农业生态观光游、民宿体验游、农耕农事体验游、浪漫赏花游、水果采摘游，形成“旅游+农业现代化”新业态。目前，全省共有乡村旅游村(点)28686个，旅游从业人员44.6万。去年乡村旅游经营总收入达230.69亿元，农产品销售额达33.1亿元。浙江省旅游局有关负责人认为，乡村旅游贡献度越来越高，正成为创新推进城乡统筹发展，全面建设小康社会的战略举措。

“旅游+工业”推进二产转模式

与一产不同，在改革开放的30多年间，浙江的二产一直是经济发展的“承重墙”，表现相对强势。然而，在全球经济形势变幻和发展理念迭代更新等因素影响下，转型升级同样成为工业发展的必由之路。

温州市康奈集团是中国皮鞋行业的排头兵企业，近年来一直希望向多元化进军。几年前，企业开始尝试走“二三产业融合”道路，策划打造以“看高端制造、赏康奈文化”为主题的工业旅游项目，搭建了精品皮鞋流水线、固特异皮鞋流水线和全过程制作流程平面车间，让游客清晰全面地了解制鞋工艺流程。这次尝试效果异常突出，开放第一年，企业增收就近千万元，成功从一个传统制造企业转变为含有工业旅游项目的经济综合体。

曾在嘉善从事多年香烟滤嘴生产的莫国平，希望从美国波士顿大学毕业的儿子回自己工厂上班，但遭到儿子反对，理由是对父亲的企业不感兴趣，即便回国，也只想从事与巧克力相关的工作。经过多轮考察后，莫氏父子选择在嘉善投资兴建起歌斐颂巧克力工厂，并在规划设计、发展理念方面引进国外先进成熟工业旅游模式，建成一个巧克力主题游、婚庆和文化创意相结合的特色旅游景区产品，打破了原有单一的产业发展模式。

2015年，接待游客121万人次，同比增加36.3%;实现旅游收入6180万元，同比增加25%。“旅游让我们的品牌传播得极快，对于未来我们感到越来越有底气，目前正在追加新的投资。”莫国平笑着说。

“与工业相比，旅游带给我的不是事业转型，更多的是幸福感。”3年前，多年在杭州从事印染加工的浙商冯波，在生意平稳的前提下选择主动关停企业，来到骑游绿道沿线的淳安县桃源镇凌家村，投资兴建了占地400余亩兰纳四季鲜果观光休闲园，栽种猕猴桃、桃子、葡萄等品类丰富的水果，两年内吸引游客1万余人次，村民就业两万余人，支付工资200余万元。

“旅游+X”促进经济调结构

浙江是海洋大省，海岸线总长居全国之首，丰富的海洋资源“遇上”旅游后，焕发出蓬勃生机。

舟山白沙岛之前以渔业为主，伴随渔业资源的衰退，当地开始向休闲渔业转型，以推广大众海钓为突破口，发展以海钓、捕捞体验、渔家乐为主线，以环岛观光为辅的海洋旅游经济，带动海岛交通、厕所等公共设施改善，渔民彻底摆脱了“祖祖辈辈拼命打鱼”的宿命。

一产围绕旅游做精，二产围绕旅游转型，三产围绕旅游强功能，综合产业围绕旅游调结构。在浙江大地上，选择“旅游+”便“一棋得力，满盘皆活”的案例不胜枚举：“旅游+文化”催生出宋城千古情、东阳木雕城景区，“旅游+互联网”孕育出浙江智慧旅游嘉年华等创新营销平台，“旅游+商贸”打造出海宁皮革城、诸暨珠宝城、义乌商贸城等国家4A级景区……截至目前，全省已创建国家3A级以上旅游新业态景区超200个，“旅游+X”带动整体社会经济调整的态势逐渐显现。

当然，离开项目投建，产业融合就是纸上谈兵。多年来，浙江省委、省政府坚持把“浙商回归”作为一号工程来抓，旅游业成为回归的热点之一。各地以“旅游+”理念为引导，出台招商政策，以宏观调控和市场配置相结合，优化业态布局。2015年，浙江旅游投资规模实现快速增长，共有在建旅游项目1342个，在建项目总投资额超1万亿元，2016年，这两项指标同比有明显增幅。

眼下，浙江正加大土地和财政等要素支持，聚焦旅游、健康、信息、时尚等七大支柱产业，兼顾茶叶、丝绸、青瓷、根雕等历史经典产业，重点培育100个国家3A级景区以上特色小镇，旅游产业类特色小镇要建成5A级景区。同时，以建制乡镇、街道为主体，聚焦历史、文化和乡愁，在全省范围创建100个左右3A级景区的省级旅游风情小镇。这两大工程的实施，无疑将进一步促进全省旅游多元融合。

浙江省旅游局相关负责人表示，在大众休闲旅游时代，“旅游+”不仅能改变以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，更能帮助相关产业提高附加值和知名度，共融共生，以更节约、高效的方式，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业结构，推动“小旅游”转向“大旅游”，让全域旅游“大家庭”有更多新成员、新内涵，实现“处处宜旅游、行行有旅游、时时可旅游”。（编辑：宇强）