农村电商已成为2017年零售电商行业发展趋势

中国电子商务研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。报告数据显示：

2016年中国网络零售市场规模达53288亿元，同比增长39.1%；

2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%，同比增长了2.2%；

2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将达6000亿元。

网络零售市场各模式相融，实现多元化蜕变

2016年的国内网络零售市场依旧不断“升温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点，而是各种模式相融、共存。随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、金融、农村电商成为各大平台的发力点。

农村电商已成为各大巨头抢占的市场。电商们纷纷聚焦在农村市场，一方面是城市的电商用户开始遇到增长瓶颈，电商巨鳄们希望激活广阔的农村市场用户，另一方面也为农产品拥抱互联网提供了无限机遇，而这必将对传统的农产品行业带来巨大冲击。越来越多的电商平台把农村电商作为未来主要战略之一，不断在县与村一级建服务站、代理点，寻找合作伙伴，角逐广大的农村市场。

新技术推动电商服务不断升级。

随着电商平台支撑能力的进一步提高，云计算服务商的处理能力也不断加强。无人仓、无人机等技术从虚幻走向现实，概念走向应用，大幅提升了物流快递效率。同时，新技术应用也催生了营销模式的不断创新，大数据和人工智能技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与物品之间的距离，从而提升用户体验。

2017年的零售电商行业发展趋势

C2C平台：随着政策出台、监管升级、消费升级，比例将继续逐年下滑。

B2C电商：模式创新、玩法继续丰富，除反向C2B定制、宅配、众筹、社交拼团、一元购、品质优选、原产地直供、周期购外，新玩法将继续层出不穷。

农村电商：政策利好、平台巨头加码、大众互联网+这“三驾马车”加速发展，成为网络零售市场今后的重要增长点。

跨境电商：受“四八新政”延期、“一带一路”利好频频出台、保税与跨境物流完善、中产阶级消费升级、中国制造任重道远等因素影响，将成为各大电商追逐风口。

“新零售”：线上与线下企业从对抗逐渐走向相互渗透融合，并探索新零售模式，O2O的价值将达到一个新高度。

智能购物：各种形式涌现，VR、AR、MR 各种人工智能与虚拟购物体验，成为新趋势。

(编辑：宇强)